Diseñador de la semana

Joan Costa

De formación autodidacta, Joan Costa es diseñador, desde 1950. Es comunicólogo, sociólogo, investigador y metodólogo. Consultor corporativo internacional. Escritor y profesor universitario.

Del diseño gráfico...

A mediados de los años 50, Joan Costa abre su modesto estudio profesional de diseño gráfico y consigue imponerse por la constancia de su trabajo hasta conseguir importantes clientes como la firma de alimentación Gallina Blanca para la que diseña el packaging del histórico Avecrem en 1954, la serie de embalajes para las Cremas y Sopas Gallina Blanca y las campañas de publicidad que fueron célebres “Avecrem llama a su puerta”, “Un millón con casa y coche” y “Ustedes son formidables”, programas radiofónicos que tuvieron un gran impacto. Laboratorios farmacéuticos españoles y centroeuropeos como Hobson, Funk, Bayer, Sandoz, Ciba, Merck, Wander, Boheringer Ingelheim, etc., e industrias como Pinturas Bruguer, Cruz Verde, papeleras como AGP y Sarrió, vinícolas: Conde de Caralt, Cavas MontFerrant o Bodegas El Coto; entidades de ahorro: Caixa de Sabadell, y culturales como Òmnium Cultural, dieron brillo durante años al currículo profesional del Estudio Costa.

... a la comunicación

En 1972, por pura curiosidad, y a pesar de su total desconocimiento del mundo académico (Costa jamás había pisado una universidad), acude a un Congreso de Comunicación en Niza (Francia) donde conoce a quien sería su amigo y colega, el gran Abraham Moles, uno de los fundadores de la teoría de la comunicación, con quien llegará a escribir varios libros. Allí, entre teorías académicas y fórmulas matemáticas, Costa descubre el sustrato humano y social de la ciencia de la comunicación. Y entrevé una serie de nexos posibles entre ésta y su trabajo de consultor, ideas que formalizó y desarrolló dando lugar a la Comunicología, cuyos métodos y modelos originales aplicó en el campo de las empresas y organizaciones.

Su concepto de diseño gráfico evolucionó pronto y se amplió a la dimensión de comunicación visual, y desplegó una serie de ideas y métodos originales que incorporó al programa de servicios de su consultora corporativa.

En 1974, a raíz de las ideas publicadas por Costa en su libro La Imagen, recibe una sorpresa inesperada: el Banco Nacional de México, a través del publicista Eulalio Ferrer, le convoca para el diseño del trascendente proyecto institucional del cambio de imagen del Banco, por el cual pasó a denominarse Banamex. Este reconocimiento profesional y la oportunidad que supuso para Costa participar en un proyecto global, pionero en el mundo financiero y al que aportó su visión y puso en práctica sus métodos, fue decisivo en su trayectoria profesional.

Experiencia profesional

Joan Costa ha dirigido más de 400 programas de comunicación, imagen y reputación, identidad corporativa, cambios culturales, branding y estructuras de marcas.