Diseñadores de la semana

JOSÉ ALBERTO HERNÁNDEZ CAMPOS (1978)

Diseñador gráfico y fotógrafo costarricense, formado en la Escuela de Artes Plásticas de la Facultad de Bellas Artes de la Universidad de Costa Rica, donde obtuvo su licenciatura (2005). Como diseñador se ha especializado en cubrir al sector artístico y cultural, donde desarrolla el concepto visual, producción y edición de sus encargos. Como fotógrafo lleva más de diez años desarrollado una investigación temática. En su carrera como creador visual ha participado en diferentes exposiciones dentro y fuera de Costa Rica.

FELIX BELTRÁN

Félix Alberto Beltrán Concepción (nacido el 23 de junio 1938 en La Habana, Cuba) es un artista cubano. Él ha tenido una importante carrera como diseñador gráfico, pintor, dibujante y grabador.

Estudió en Estados Unidos entre 1956 y 1960, el estudio de diseño gráfico, pintura y litografía en la Escuela de Artes Visuales de Nueva Escuela para la Investigación Social y el Centro de Arte Gráfico Pratt en Nueva York. Tiene una larga experiencia profesional, ya que trabajó en diversas publicaciones e instituciones. Entre 1953 y 1956 fue un diseñador de Publicidad McCann Erickson Co., y fue miembro del jurado en 1974 de la VI Bienal de Artes Graphiques en Checoslovaquia y en 1976 del sexto Bienal Internacional del Cartel en Gallerand Zacheta, Varsovia, Polond. Desde mediados de la década de 1980 ha residido en la Ciudad de México, donde se convirtió en el conservador del Archivo Gráfico Internacional en la Universidad Autónoma Metropolitana. También fue profesor de Diseño Gráfico en el Instituto Superior de Diseño Industrial (ISDI) (1980-1982), Instituto Superior de Arte (ISA) (1976 - 1982), en La Habana, Cuba, en el Instituto de Estudios Superiores de Tamaulipas y la Universidad Iberoamericana de México. En la actualidad, es profesor en la Universidad Autónoma Metropolitana también en México.

Opinión sobre la película The Greatest Movie Ever Sold

El principal objetivo del documental es mostrar que todo está en venta, Morgan Spurlock se ha visto en la búsqueda del mejor método de publicidad para la colocación de un producto y como se logró contactar a muchas marcas para que patrocinaran la película insertando todo tipo de marcas, se cumplió el objetivo por el cual la película fuera financiada o patrocinada con dinero de las marcas. Cada consumidor no se interesa tanto por el producto, si no lo que refleja y vende su marca ya que se dejan llevar más por la imagen, el marketing es un negocio rentable y muy utilizado por el lado de la publicidad de marcas. POM Wonderful, la marca que aparece en todos lados de la película, puso 1 millón de dólares, muestra un poco de como esta mente creativa tiene la capacidad de elaborar anuncios para la marca y como logra llevar a cabo esta película por muchos medios, también utilizan mucho la opinión de los consumidores como método pata obtener una crítica constructiva acerca de cualquier anuncio o publicidad, utiliza imagen de artistas famosos para influenciar mas a los consumidores, se crean anuncios dentro de la misma película y mucha publicidad para las marcas, todos nos vemos influenciados más por la marca que por el producto, el uso de puntos estratégicos para poner su publicidad fue bastante amplio, ya que logró poner en las marcas patrocinadores y en el bus de la escuela, en sus alrededores, en un minicuper, también llego a Sao Paulo en donde no había nada de publicidad y quería implementar un poco de su publicidad ahí, en estos casos la marca es demasiado importante ya que tiene sus seguidores y logra darle mas fama a la película, pero debe tener mucho cuidado y proteger su personalidad e identidad en caso de que algo salga mal, la marca no se vea perjudicada a la vista de sus consumidores. Entre los consejos que Spurlock sigue es la aplicación del neuromarketing para hacer un claro ejemplo, Spurlock se sometió a varios exámenes en el cual se da a conocer sus reacciones después de obtener varias imágenes en el cerebro; y así, conocer la actividad y el efecto que esta tuvo sobre él. Los exámenes demostraban si hubo cierta tristeza o felicidad, o algún tipo de reacción diferente hacia lo que su cerebro le mostraba, de la misma forma lo realizó con varias canciones para demostrar que tan influyentes son en una persona, en cuanto a la identidad se dice que lo que la marca quiere construir, y la imagen es lo que la gente ve de la marca.
Debemos considerar que en el mundo todos compiten por hacer la mejor publicidad, pero no todos llegan a provocar esa reacción en la persona de comprar o elegir lo que la compañía quiere que los consumidores compren. Esto debido a que cada persona tiene una diferente identidad y esto impide que se siga buscando el crecimiento en el mercado, pero considerando que sin importar el tamaño de la compañía o empresa, el nombre de la marca siempre será importante. 

Alfabeto

Diseñador de la semana

Otto Neurath

Otto Neurath (Viena 10 de diciembre de 1882 - Oxford 22 de diciembre de 1945). - Fue un filósofo y economista austríaco.

Otto Neurath estudió en su ciudad natal y luego en Berlín las ciencias matemáticas y la economía más la historia y la filosofía doctorándose en 1907 en la Universidad de Berlín casi coetánemente trabajó en el Ministerio de Defensa austríaco y, un año después de concluir la Primera Guerra Mundial (es decir: en 1919) fue uno de los ideólogos de la efímera República Soviética de Baviera y obtuvo la habilitación para enseñar en la Universidad de Heidelberg. Poco antes de recibirse se casó con su compañera Anna Schapire con quien corredactó el libro Lesebuch der Volkswirtschtslehre.

La helvética hoy

En la lectura explica un poco de lo que la necesidad de la expresión y la creación hacen que se surgan numerosas tipografías de éxito. Al crear tipografías de éxito se quiere solucionar los problemas de diseño para crear tipografías universales, no se sabe si la ideología originaria del “diseño universal” sigue vigente. Surgieron criticas de la tipografia moderna y rupturas en la posmoderna. Se ha acuñado el término “nueva Helvética” para calificar a cada una de las tipografías posteriores que han ido surgiendo bajo los preceptos de racionalidad.La teoría de la “Nueva tipografía” impulsada por Jan Tschichold apunta hacia un funcionalismo más puro y elemental de la tipografía, la tipografía Futura responde a este tipo de búsquedas y supone una evolución formalmente notable. la Helvética ha soportado el paso de los últimos 50 años cimentando su poder en una gran ubicuidad en todo tipo de proyectos y una especial capacidad camaleónica para adaptarse a todo tipo de terrenos. Cuando en 1958, Max Miedinger diseñó el tipo Helvética, nadie podía intuir que aquel diseño basado en la ideología moderna de la univer- salidad y la racionalidad se convertiría posiblemente en el tipo de letra más famoso del mundo. Historicamente, surgieron nuevas tipografías con el objetivo de responder a problemas y la necesidad del diseñador de crear y expresarse, de plantear nuevas propuestas aún dentro de un estrecho margen de necesidades impuestas. La historia de la tipografía, y por extensión del diseño gráfico, está formada por errores y aciertos, de ideas utópicas y proyectos concretos. La globalización impuesta por los nuevos medios digitales y su facilidad de acceso a la información imponen necesariamente la descontextualización de las ideas. 

Diseñador de la semana

Marc Gobé es Presidente, Director General y el Jefe creativo de la firma
Desgrippes Gobé Group de Nueva York, una de las diez firmas más importantes del mundo dedicadas al branding y a la creación de marcas e imagen para empresas.

Es el autor del libro: Branding Emocional: El nuevo paradigma para conectar emocionalmente las marcas con las personas. (Divine Egg Publicaciones, Barcelona 2005, ISBN 84-933931-5-0.) www.librosdivineegg.com

Branding emocional es un best seller del marketing y de los negocios. En Estados Unidos se encuentra en su tercera reimpresión. Marc Gobé es el responsable de la nueva identidad de marca y de packaging para todo el mundo de The Coca Cola Company.

El grupo tiene oficinas en Nueva York, París, Bruselas, Tokio, Seúl y Shanghai. Ofrece un acercamiento “integral” a la construcción de las marcas y a su respectiva mercadotecnia (branding) usando como herramienta algunas disciplinas como el diseño gráfico, el diseño de producto y la arquitectura, que permiten a la firma satisfacer las necesidades locales y globales de sus clientes. El éxito de Desgrippes Gobé resulta de la combinación novedosa de la investigación realizada entre los consumidores y el desarrollo de herramientas tales como BrandSense® y BrandFocus®, que permiten a los clientes comprender los comportamientos del consumidor y sus hábitos de compra.

Marc Gobé es un diseñador gráfico formado en la École Professionnelle de Design Industriel de París. Además de su experiencia mundial en el desarrollo de empaques (packaging), diseño estructural y arquitectura, ha logrado atraer hacia su despacho empresas de ramos tan diferentes como la cosmética, productos de alto consumo y la industria textil y de moda. Gobé ha creado el concepto de “Branding de Presencia Total” logrando atraer por medio de estrategias de diseño la atención del consumidor creando varios puntos de contacto emocional entre las marcas y las personas. 

Roland Barthes, Mito o realidad?

Roland Barthes (Cherburgo, 12 de noviembre de 1915 – París, 25 de marzo de 1980) fue un filósofo, escritor, ensayista y semiólogo francés. Barthes realizó sus estudios secundarios en el instituto Louis-le-Grand, para luego hacer filología clásica en la Facultad de Letras de la Universidad de París. Barthes es parte de la escuela estructuralista, influenciado por el lingüista Ferdinand de Saussure, Émile Benveniste, Jakobson y Claude Lévi-Strauss. Crítico de los conceptos positivistas en literatura que circulaban por los centros educativos franceses en los años 50. Roland Barthes nos ha mostrado que la publicidad provee un completo repertorio de mitologías contem- poráneas.

Estos anuncios publicitarios demuestran un poco de lo que Roland Barthes habla con respecto a los mitos y las realidades que se viven en la publicidad, Se demostrará si estos anuncios tienen o no lo que se refiere Barthes. 




En esta imagen Movistar trata de comunicar el nacionalismo refiriendose con la frase “Pura Vida”, haciendo de esta publicidad un mito porque las personas en este anuncio se ven extrangeros, ya que no todas las ticas son rubias como el estereotipo que sale en la foto, lo cual no remite mucho a lo que la palabra trata de comunicar, transmite el sentimiento de los constarricenses que comparten por parte de la formcación cultural que se tiene, tratan de crear una identidad. 

Palabra encontrada en Facebook junto con la publicidad: ¡Hoy martes disfrutamos de nuestros costarriqueñismos...! ¿Qué significa para vos: "polo"?
Utilizan elementos de identidad costarricense como la ranita, y el lenguaje muy tico con la palabra polo, interac- tuan con la cultura de los costarricenses. No es un mito, es una realidad porque es una palabra muy utilizada por los costarricenses. 

Utilizan elementos de identidad costarricense como los colores de la bandera: Rojo, Azul y Blanco, también la ranita, No es un mito, es una realidad porque están interac- tuando con los costarricenses por medio del partido de Costa Rica lo cual el futbol nacional es una pasión para la gran mayoría.